发布时间：2025-07-05 07:34:57 阅读： 72次
宣傳過上市的微商不少，真正在做上市的微商卻不多，萬色城絕對算一個。萬色城在巔峰時期試與各大主流電商平台一爭高下，左有地方政府扶持，右有資本力量支持，一路青雲直上，卻在一路高歌赴港上市之後杳然無聲。
萬色城並不是一個完全從微商開始發展的品牌，早在2009年，萬色城就已經在青島國家軟件園注冊公司。讓萬色城起家的是保健品和美容產品，在有了一定的用戶群體之後，2010年1月，萬色城開始轉型做起了平台。
萬色城在前期發展期間先是趕上了電商的末班車，又捉住了微商的風口，乘著兩股東風，一飛衝天。
在2014年，萬色城的發展已經達到了一定體係，並離開了老本營青島，來到了電商大本營，杭州，並注冊杭州萬色城電子商務有限公司，開始線下實體運營。兩頭都抓，所幸兩邊發展都不錯。
萬色城在當年可謂是政府資本齊看好，在2014年到2018年，五年時間，萬色城完成了四輪融資，最高單輪融資金額達到1億美元。
這個時候，政府對萬色城的認可讓萬色城的發展更上一層樓。雖然當時屢屢有人質疑萬色城的經營模式及擴張模式涉嫌傳銷，但絲毫不影響政府對萬色城的看好。
2015年6月29日，浙江省政府發布的中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區《實施方案》首批試點企業的名單中萬色城赫然在列。
所有的質疑都比不上官方貼牌的認可。
不得不說，萬色城對於市場風口的把握是十分精準的，尤其是對發展路線的調整在赴港上市之前幾乎次次直擊痛點。
但在2016年上半年萬色城與其最暢銷產品萬色水母I係列的主要供應商巨人集團因配方未授權使用發生糾紛，雖然這件事在當年對萬色城的業績影響頗大，但也為萬色城敲了警鍾。
萬色城及時調整了產品發展方向，從化妝品轉入保健品，保健品市場始終是留有一片發展空間的，比化妝品受眾更廣、利潤更高。
事實證明，萬色城的選擇是正確的，短短兩年時間，萬色城對產品組合的結構已經調整完畢，更重要的是保健品的銷售業績已經超過美容類產品，成為公司業績的頂梁柱。
2017年，可以說是萬色城的高光時刻，前幾年的積累在這一年換來的中國電商平台盈利比較第七名，排在他前麵的是如今的社交電商top1拚多多。
值得注意的是萬色城的毛利潤卻遠遠高於表格裏的任何一家平台。
而萬色城最惹爭議的就是其運行模式，雖然萬色城手握工商部門給出的“非傳銷/直銷商業模式”認證，可也難擋質疑之聲。
萬色城成立之時就提出要“走電商的第三條道路”，也稱為S2B2C社交電商模式。即通過S（供應端平台）賦能給小B（店主），由小B完成對客戶（C）的低成本實時互動，再利用S對設計、生產和運輸等協同能力，完成對客戶的定製化服務。
簡單來說就是萬色城提供平台、提供產品、提供運輸、提供服務，入駐店主隻需要賣貨，乍一看感覺一條龍全方位服務，掙錢從此so easy。
但真相是，雖然我是個平台，但是你也得先交錢。雖然我沒有像別的微商有貨賣，但是我的平台和服務就是商品，我賣的是平台和服務。
隻要你在萬色商城APP下單了，你就不是消費者，你就是客戶。你一次買夠一萬塊你就是實習店長。
但是實習店長也不好當哦。一次買一萬不夠看，畢竟你買的是東西，隻能換來一個入場券。而且這個入場券是會過期的，果然，這世上所有東西都會過期。如果想要維持實習店長的身份你有四個選擇：
一．每半年，在平台購買額達到三萬元。
二．持續批量購買超過一萬元。
三．一年內銷售額超過二十萬升級店主。
四．一年內銷售額達到三萬可以保留實習店主名額。
如果你有幸一直沒有變成“過期”實習店主的話，你隻需要再付4.98萬元的創業費就可以成為網商，而這筆錢不僅會給你帶來永久的店主身份還能得到更高額的返利。
比如零售398元的萬色臻肽，如果有店主身份加成的話差不多能有近200元的返利，實習店主隻有120元。
但是這樣算起來近5萬塊的“創業費”需要一段較為漫長的時間才能掙回來。
別擔心，有問題，平台給你出招。賣貨慢的話可以選擇拉人呀，招一個店主，獎金9000元，招一個實習店主，獎金2000元。不光一次性拿獎金還有後續拿利潤，你招的人銷售產品10%的利潤會給你。
賣貨不如招人。
但不賣貨，隻招人，這不就和傳銷有點像了嗎？
但是外界的質疑給萬色城帶來的結果是“殺不死我的，終將令我更強大”。在政府和資本的雙方加持之下萬色城開始了轟轟烈烈的赴港上市之旅，但這一去，好像是真的沒回來。
2018年12月10日，萬色城向港交所遞交招股書，獨家保薦人為廣發融資（香港）。
萬色城這幾年的輝煌和赴港上市的底氣在招股書上展現的淋漓盡致。
招股書上顯示：萬色城2015-2017年營業收入分別為3.32億元、2.25億元和2.82億元，單2018上半年的營業收入就達到了1.71億元，淨利潤4930萬元，同比分別增長15.54%、493.98%。
擁有35000個商家，其中正式網商20000個，實習店主15000個，銷售網絡覆蓋全國。
但是，半年之後，變天了。
萬色城向港交所遞交的招股書於2019年6月10日正式失效。對於萬色城來說失去的不僅僅是首次香港上市計劃落空，更重要的萬色城對平台店主的承諾也落空了。
萬色城曾向平台的店主承諾，等上市之後會給他們分股份。如今，失敗了，是非成敗轉頭空。承諾失效了，這次失效的不是平台給的實習店主身份，而是一眾店主對萬色城的期待和信任。許多店主開始網絡轉賣店鋪，一時間人心惶惶。
去時他鑼鼓喧天，再回來隻剩萬籟俱寂。
為此，萬色城也給出了官方解釋，“聯交所在交表6個月後如未作數據更新，根據程序是會顯示為失效的，公司上市進程目前還在有序推進中，現在為配合要求更新相關數據，會在數據更新以後重新上傳，為上市做充分的準備，然後選擇一個最合適的時間完成上市。”
這個解釋太官方了，太隨意了。上市，這件揪著所有人心髒的大事，能在半年時間內都沒有想起數據更新。不禁讓人疑竇叢生，難道是數據有問題了才無法按時更新嗎？
至於原因，似乎已經不重要了，在兩年後的今天看到的隻有萬色城上市失敗的消息和萬色城的沉寂。至於萬色城上市失敗的具體原因是什麽，至今沒有一個定論。
2020年8月15日，一個名為“萬色城大事件”的公眾號上發布了萬色城於2020年8月9日舉行的納斯達克上市啟動儀式，隻是後續並未再看到上市成功的相關消息，再一次不了了之。
直到今年1月初，萬色城大事件發布了一篇名為““情”定天下ⷥ䧥奺𗩃訐𝩦–領第一期培訓班圓滿落幕|首批部落首領獲得財富密碼”，表示“不久會將萬色城推向大健康領域新的高地”，這些話似乎都在預示著萬色城要開始踏上轉型之路了。
然而，時隔近半年，6月28日，微信公眾號萬色城大事件才再次發文，這次又變成了萬色城官方直播間相關內容，可能也想趕一波電商直播的風口，試試能否再次翻盤。
但不得不說，萬色城的頹靡已經十分明顯了。號召力早已大不如前，在萬色城的商城首頁，熱賣商品區的銷量都少的可憐，甚至沒有突破兩位數。
在電商平台的江湖，已經沒有了萬色城的傳說。如果當前熱火朝天的直播沒法讓它死灰複燃，大概萬色城的倒閉隻差一篇通告。
